Blogger Relations and THE Sweater

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Seit geraumer Zeit ist das Zauberwort bei Unternehmen und Agenturen Blogger, oder gar „Influencer“, Relations. Ganze Schulungen werden abgehalten zum richtigen Umgang mit dieser neuen „Spezies“, diesem Medium, welches lange als günstiges, ertragreiches Kooperationsmittel galt. „Möglichst nett sein“ lautet die Devise und so wird das leckerste Catering aufgefahren, das umfangreichste Goodie Bag geschnürt, das spannendste Programm kreiert. Überall kämpfen Brands mit ihren „exklusiven“ Events um die Gunst der einflussreichen Online-Helden. Natürlich geben sich die Kommunikatoren auch digital alle Mühe mit möglichst wenig Geld möglichst viel herauszuholen. Eine Sonderbehandlung, die unter den „traditionellen“ Medien vermutlich nur Vogue, Harper’s Bazaar und Co. verlangen können.

Kein Wunder also, dass vermutlich schon jeder Agenturler auf der Welt gesagt hat „Im nächsten Leben werde ich einfach Blogger“. So einfach ist es selbstverständlich nicht. Die meisten erfolgreichen Blogger arbeiten schon seit Jahren hart an ihrem Traum der Selbständigkeit und wissen um ihre vielen, loyalen Follower, von denen die meisten Marken träumen können. So adjustieren sie beständig ihre Kooperationsanforderungen und schrauben die Preise höher. Den Preis eines Advertorials auf ähnlich gut besuchten Medienseiten haben sie dabei bisher längst nicht erreicht. NOCH nicht. Es ist wohl nur eine Frage der Zeit, bis professionelle Blogger so teuer werden wie C-Promi-Testimonials und Medienpartnerschaft in einem. YouTuber sind da ja sowieso schon in einer anderen Liga.

Mit dem steigenden (nicht unberechtigten) Preis verliert die Welt allerdings nicht nur für die weniger bemittelten PR- und Marketingmacher an Zauber. Auch für Leser werden die beliebtesten Blogs immer uninteressanter. Lange habe ich nicht verstanden, wieso sich jeder ständig und überall über die mangelnde Individualität der Blogger mockiert und ihnen vorwirft, ihre Follower zu verarschen. Ich mein‘ irgendwie müssen die ja schließlich für ihre Arbeit entlohnt werden und solange der Kram als „Sponsored“ markiert wird, wieso nicht. Ist schließlich auch kein Geheimnis, dass Modemagazine gern mal ihre Anzeigenkunden als „Trending“ bezeichnen.

Doch dann kam nicht nur der Chloé-Taschen-Hype, sondern auch der Pulli. DER Pulli. So’n senfgelbes Teil von Edited The Label. Die eigentlich gar nicht mal so bekannte Marke des gleichnamigen Onlineshops scheint momentan gefühlt jeden Fashionblogger Deutschlands eingekauft zu haben – anders kann ich mir nicht erklären, wieso sich die gesamte Blogosphäre von einem Moment auf den nächsten in Edited-Montur ablichtet und als #EDITEDgirls taggt. Das würde aber alles gar nicht so auffallen, wenn sich nicht die Hälfte für das gleiche Teil entschieden hätte: Den Oversized-Jumper „Svea“ trägt gerade jeder zur Schau, der etwas auf sich hält, und so sieht man ihn öfter als die eigenen Klamotten im Kleiderschrank.

Da schickt mir @linamallon heute Früh ein Foto von sich und zeigt mir ihren neuen Pullover & ich falle vor Lachen fast vom Stuhl: den trage ich heute nämlich auch 😉 er ist aber auch einfach perfekt für dieses nasskalte Wetter <3 #zweimädelseingedanke @liketoknow.it www.liketk.it/1JFNn #EDITEDgirls

Ein von anna frost (@annafrost) gepostetes Foto am 10. Sep 2015 um 1:01 Uhr

Angefangen hatte es (für mich) mit Lina Mallon und Anna FrOst/fafine, die „zufälligerweise“ am selben Tag den Pullover trugen*. Nun gut, ob authentisch oder nicht, amüsant war’s und er stand beiden ausgezeichnet. Als dann aber auch Josie Loves, Bikinis & Passports, Designdschungel und wie sie alle heißen mit dem Pullover auftauchten, war’s für mich nur noch witzlos und gleichzeitig fraglich. Fanden wir das nicht alle immer doof auf dem Schulhof? Wenn jemand die gleichen Dinge anhatte und jeder den anderen kopierte? Und wird durch die extreme Penetrierung nur eines Teils eigentlich ein Hype kreiert oder eine Abneigung? Im Shop steht tatsächlich „Nur noch wenige auf Lager“, in meinem Kopf allerdings eher: „Blogblase, bald platzt du“. Oder bin ich da etwa zu pessmistisch?

Ein von Vicky Heiler (@vickyheiler) gepostetes Foto am 19. Okt 2015 um 9:34 Uhr

Ein von Sarah Eichhorn (@josieloves) gepostetes Foto am 7. Okt 2015 um 6:39 Uhr

Ein von D E S I G N D S C H U N G E L (@designdschungel) gepostetes Foto am 14. Okt 2015 um 2:15 Uhr

*Nachtrag: die Wahl des Zeitpunkts war wohl wirklich zufällig!

@gluttonforlove wir trugen ihn wirklich zufällig am gleichen tag. die story ist nicht ausgedacht.

— Anna Frost (@annafrost) October 23, 2015